Esse panorama foi construído a partir de discussões sobre as características de produção e reconhecimento do clipe que despertaram as atribuições e manifestações de autoria ao longo de sua história. O intuito é amplificar o panorama da discussão sobre autoria no videoclipe desenvolvido a partir das suas próprias particularidades como um formato cultural.
A abrangência dessa discussão pretende incorporar as qualidades artísticas dos clipes articulando-as com as suas características promocionais e midiáticas, desenvolvendo um resgate das principais perspectivas sobre a autoria nas indústrias culturais com o intuito de instrumentalizar uma noção que priorize esta natureza ambígua do videoclipe. Num segundo momento, discorre sobre o uso da Web 2.0 por parte da indústria fonográfica e também pelos artistas situados fora do mainstream musical, considerando que o videoclipe passou a ser usado tanto como produto, quanto 1Ī investigação que esta pesquisa empreende procurou desenvolver uma perspectiva para a compreensão dos julgamentos de valor de autoria do videoclipe e as atribuições que decorrem desse processo, observando como as transformações na materialidade do videoclipe estão articuladas a mudanças na própria ideia de autoria, abordada nesta tese como autoria múltipla. O estudo investiga as mudanças nos modos de utilização, divulgação e consumo desse tipo de produto, considerando o caráter interativo atribuído às novas mídias digitais, em função de recursos e ferramentas que permitem ao público não somente compartilhar tais vídeos, mas também comentá-los, classificá-los ou mesmo adquirir on line produtos vinculados ao artista divulgado. Introdução O artigo apresenta resultados relativos à pesquisa intitulada "Videoclipe, hipermídia e compartilhamento" e tem como tema a migração do videoclipe para a Internet, processo que se deu a partir do incremento da tecnologia streaming e, consequentemente, da ampliação de websites de disponibilização e compartilhamento de vídeos.
Resumen: El artículo analiza los aspectos de la migración del videoclip musical de la televisión para la Internet, con especial atención a la configuración actual de la industria discográfica y de los llamados mercados independientes o alternativos, y los modos de producción, circulación y consumo de videoclips en la Web 2.0. Abstract: The article discusses aspects about the migration of music video from the television to Internet, paying attention to current configuration of the music industry and of the so-called independent or alternative markets of the music, and also the modes of production, circulation and consumption of music videos on Web 2.0.
Resumo: O artigo aborda aspectos relativos à migração do videoclipe da TV para a Internet, atentando-se para a atual configuração da indústria fonográfica e dos chamados mercados alternativos ou independentes, e aos modos de produção, circulação e consumo de clipes musicais na Web 2.0.